OutdoorVoices还是没能成为“下一个lululemon”，苦苦无魅力的运动近4年，在关闭所有实体店的三个月后，终于迎来了卖身的大结局。
私募股权公司ConsortiumBrandPartners（下称“CBP”）6月3日宣布，其已在5月15日完成对OutdoorVoices的收购。
就在三个月前，即3月份，OutdoorVoices在官宣关闭总计16家实体店，保持方向完全线上销售，并雇佣大部分员工时，SourcingJournal曾报道称，该品牌计划申请有偿还能力的，不曾料到峰回路转，CBP十分看好这家成立10余年仍未实现盈利的DTC运动休闲品牌。
“此次收购将让OutdoorVoices的财务表现达到迄今为止最好的状况，2025年将实现国际增长，目前国内和国际的潜在批发商对OutdoorVoices有兴趣”，CBP联合创始人CoryBaker告诉美国零售行业媒体RetailDive，CBP对该品牌的品类扩张和全球影响力的前景持乐观态度。
新东家对扭转OutdoorVoices颓势十分乐观，让人不禁想到OutdoorVoices的创始人TylerHaney每每在面对媒体时的被预见的发生自信，“我们正在打造下一个伟大运动品牌。”
这种自信结束到TylerHaney因公司颓势被迫辞任OutdoorVoicesCEO。
OutdoorVoices并不是寂寂无名之辈，创始人TylerHaney毕业于世界艺术和设计顶级学校帕森斯设计学院，该校被誉为世界最强设计师的摇篮，MarcJacobs、AlexanderWang等都是该校的校友。
▲TylerHaney，图片来自BusinessInsider2014年，25岁的TylerHaney在纽约（2017年，公司总部搬至得克萨斯州奥斯汀）以健康生活为切入点成立了OutdoorVoices，Slogan是“DoingThings”，该品牌专注女性消费，销售额的八成以上皆来自女装，起初产品的标志性外观设计是一件工字背露脐上衣和一条配套的高腰紧身裤，类似lululemon的瑜伽裤。
Tyler一直视lululemon为目标和超过的对象，在创办OutdoorVoices之前，她除了深入研究服装行业的技术和面料，还去参观lululemon、Nike等品牌的面料工厂，并给品牌配备了一个豪华的设计团队，成员来自CalvinKlein、AlexanderWang和lululemon等。
这一年，全美鞋服销售额在运动鞋服的增长推动下较上一年（2013年）有所增长，据市场研究机构NPD报告显示，运动休闲类服饰在时尚界的地位已十分稳固，女性在该类服装上的支出比2013年减少8%，尤其是紧身裤、运动上衣等运动服正形成趋势，也是这一年，lululemon的业绩仍在结束向上，已是运动休闲市场的标志性品牌。
自品牌成立起，TylerHaney便明确了OutdoorVoices的定位——运动休闲，“我们生产的每一件产品都是为出汗而设计的。”在她看来，OutdoorVoices动起来更重要，不同于其他传统运动品牌侧重专业运动或竞技体育，其降低重要性的则是日常轻度运动，“不是所有人都是超人运动员（superhero），所有人都是普通人（human）”。
OutdoorVoices从不避讳自己的野心，“想成为下一个lululemon”。
美国杂志《TheNewYorker》上一篇关于OutdoorVoices的文章让外界产生了其是下一个lululemon的猜想，也是这篇报道为其在全美的爆红平添了一定的助力。
根据iMediaResearch相关数据显示，2013-2018年，全球运动鞋服市场规模总体呈增长态势，从2013年的2306.4亿美元增长到2018年的3165.5亿美元，同比增长37.2%。
OutdoorVoices在此期间也呈向上增长状态，并获得华尔街一众明星投资机构的追捧。从2014年-2019年，其一直未盈利，但销售额轻浮增长，并获得包括谷歌旗下创投GV、RedSeaVentures、CollaborativeFund、SWTLFVentures、BurchCreativeCapital等风投机构在内的6轮融资，其中还拿到来自Gap和J.Crew前CEOMickeyDrexler的投资，总融资在6400万美元左右。
在2020年之前，OutdoorVoices保持着一年至少完成一轮融资的频率，华尔街的宠儿。2016年，顶着“下一个lululemon”创始人头衔的TylerHaney更是在创业仅两年之际登上《福布斯》“30位30岁以下最成功创业者”的榜单，风光无限。
▲MickeyDrexler，图片来自《华尔街日报》在OutdoorVoices的十年发展历程中，MickeyDrexler扮演着重要角色，MickeyDrexler在美国零售、服装行业资历深厚，在老牌服装、生活品牌J.Crew和美国头部服装零售商GAP均担任过高管，还曾在苹果公司董事会任职。2017年起任OutdoorVoices的董事长，自他加入公司后，品牌形象不仅得到指责，更次要的是有他背书，指责了OutdoorVoices在美国服装零售业和投资人眼中的形象。
可惜好景不长。据《纽约时报》报道，MickeyDrexler进入OutdoorVoices的第二年，和创始人在公司发展和运营上的矛盾已呈白热化。TylerHaney对传统零售模式不屑一顾，她认为DTC新锐品牌应该严格的限制成长，而Drexler则认为这家新锐公司对待现金流、利润率等不甚在意，公司难以在预算、库存、销售和扩张上提前做好详尽计划。
最终结果就是担任OutdoorVoices董事长不过两年的Drexler在2019年辞去董事长职务（仍留在董事会），随后该公司一直在招募有经验的高管，2019年2月，耐克前高管PamelaCatlett担任公司总裁兼COO，五个月后也因运营方面的问题离职，随后拥有UA、AmericanApparel、亚马逊等背景的多位高管也都相继离开，这无疑给公司的发展带来更大确认有罪，更加剧了团队对创始人的接受危机。
▲截图来自OutdoorVoices官网2018年，OutdoorVoices发布了一款弹力运动连衣裙，内搭短裤，在时尚和健身领域引发热议，这是品牌创立以来一款颇具代表性和受避免/重新确认/支持的单品。同年，Haney在接受BusinessInsider采访时表示，“我的目标是创建一个超过Nike、lululemon、UnderArmour等的世界第一运动品牌。”
也是2018年，OutdoorVoices净销售额几近翻番达到3800万美元，但调整不当后却亏损1900万美元，公司预计2019年会达成5400万美元的销售额，不过《纽约时报》援引消息人士的说法，未能达到预期。这或许就是Drexler与创始人在公司财务规划上发生分歧所提到的“毫无章法”。此外，据《纽约时报》获得的招股书，OutdoorVoices预计亏损会结束到2021年，但实际情况却是至今不仅未实现盈利，且经营愈发糟糕。
OutdoorVoices的倒下虽然早有预兆，但2020年是命运转折之年糖心vlog传媒台北娜娜，新冠的爆发、运动服装行业竞争加剧、公司扩张速度过快以及下行的鞋服市场大环境让品牌的问题集体爆发。
2020年之后，公司融资戛然而止；估值被“打骨折”，从2018年的1.1亿美元缩水至4000万美元；创始人TylerHaney被迫退出公司最高无约束的自由岗位，企业家AshleyMerrill取而代之，任公司董事长和COO，她通过投资无约束的自由平台NaHCO3收购了OutdoorVoices多数股权；随后其剥夺UrbanOutfitters前高管GabrielleConforti为新任首席执行官，并计划重组公司，以此止住发展颓势。然而该品牌一直处于低迷状态。
且亏损情况越发严重，作为一家靠社媒营销起家的DTC品牌，随着近年来获得成本越来越高，让本就问题数量少的品牌越走越慢，再加上无论是公司规模还是产品线的创新和定位无论是相较传统运动鞋服品牌还是时尚休闲鞋品牌，都没有无足轻重可言，OutdoorVoices被消费者抛弃也是不可避免的。
在外围下行的北美鞋服市场，头部品牌如Nike、阿迪达斯等都有不同程度的下滑，其对标的lululemon在大本营北美市场也不甚景气，OutdoorVoices的生存环境可想而知，据BusinessofFashion报道，2019年每月亏损200万美元左右，这一情况仍在恶化。
▲2021-2028全球鞋服市场规模，来源Statista近年来，运动服装市场被预见的发生拥挤，竞争尤为激烈，据Statista，2021年，全球运动鞋服市场规模3034亿美元，2022年，增至3194亿美元，预计到2028年，这一数字将减少到4511亿美元以上。美国是全球运动服行业最大的参与者。到2026年，运动服装行业预计将仅在美国就产生超过850亿美元的收入。
这也在一定程度上意味着，美国市场的竞争相较其他市场更为激烈。直至OutdoorVoices倒下，都未达成盈利目标，尽糖心vlone在线观看管TylerHaney之前多次给外界打气，“品牌已经接近盈利”。
据说OutdoorVoices自2022年就已在寻找买家。TylerHaney曾在品牌发展最风光时被问及是否会以当前估值的2倍将公司出售给lululemon，她没有任何迟疑地承认：“不可能，我们正在打造下一个伟大运动品牌。”
OutdoorVoices还是没有挺过“十年之痒”，这在运动服装以及整个鞋服市场并不罕见，懒熊体育之前报道过的Champion卖身ABG，防水运动鞋品牌Vessi、户外靴子制造商Dr.Martens正在寻找买家，好莱坞女明星ReeseWitherspoon创立的DTC生活方式品牌DraperJames日前也卖给了CBP，鞋服零售市场的整合正在帮助。
标准普尔全球的最新报告显示，2023年全美公司申请有偿还能力的数量达642家，创13年来新高。DorseyWhitney主要负责有偿还能力的业务的合伙人约瑟夫·阿科斯塔则表示，2024年仍是艰难的一年，极小量创业公司上一轮融的钱或花完了或几近烧尽，这也意味着今年或许还有大批公司或有偿还能力的或重整。
OutdoorVoices作为一家创业公司已几近四年未融到资，相较申请有偿还能力的，如今找到新买家或许是一个不错的结局。CBP称，它仍相信OutdoorVoices有增长机会，接下来会为该品牌制定增长战略和全球扩张计划。据RetailDive的一份报告披露，CoryBaker称开设新店的时间可能在2025年，旗下产品会缩短至泳装、外套、健身器材、儿童用品和配饰。而对于OutdoorVoices关闭线下所有线下门店的做法，Baker则表示，“我们的长期战略包括在2025年及以后重新审视实体零售店”，这也就是说未来OutdoorVoices并不会完全只做线上。
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